Purpose stärkt Nachhaltigkeit

«Wir bewegen und begeistern Menschen. Einfach. Nachhaltig. Voraus.» So definiert die AMAG ihren Purpose. Der so formulierte Unternehmenszweck steht im Kern der Unternehmensstrategie und schliesst Nachhaltigkeitsaspekte als zentrales Ziel ein. Daran können sich die AMAG Mitarbeitenden im Berufsalltag orientieren.
 

In ihrer Mission hat die AMAG formuliert, was das Unternehmen bewirken will und wie es seinen Auftrag sieht: «Wir bewegen und begeistern Menschen.» 2022 ergänzten wir diese Mission mit den drei Begriffen «einfach», «nachhaltig» und «voraus» zu einem sinnstiftenden Purpose. Dieser zeigt, wie wir vorwärtsmachen und unseren Auftrag erfüllen wollen.
 

Purpose vermittelt Sinn
 

Der AMAG Purpose vermittelt den Sinn des Unternehmens und seiner Aktivität für die Gesellschaft. «Sinn gibt Orientierung – das ist es, was Menschen heute suchen und brauchen», sagt Anja Bates, Chief Human Resources Officer bei der AMAG. Sie sieht im Berufsalltag, dass der Purpose eines Unternehmens immer wichtiger für Jobentscheide wird ­– Arbeitsplatzsicherheit und Reputation reichen nicht mehr. «Das gilt speziell für junge Menschen aus der Generation Z. Sie brauchen sinnstiftende Ziele, damit sie sich für das Unternehmen motiviert auf den Weg machen», so Bates. Wissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, dass ein klarer Purpose Unternehmen leistungsfähiger und wirtschaftlich erfolgreicher macht – sofern sie ihn konsequent im ganzen Unternehmen leben.
 

Zusammen mit den Mitarbeitenden entwickelt
 

Die ersten Entwürfe für den AMAG Purpose entstanden im Führungsteam. Danach wurden Gruppen von Mitarbeitenden aus allen Business Units und aus verschiedenen Altersgruppen in die Entwicklung involviert. Über mehrere Runden führte dies zu einem breit abgestützten Vorschlag, dem aktuellen Purpose. «Doch wir wollten sicher sein, dass wir damit richtig liegen», erinnert sich Dino Graf, Leiter Group Communication, Responsibility & AMAG Brand Management. Die Umfrage «why@AMAG» bestätigte dann, dass der Vorschlag sehr gut passt. Über tausend Mitarbeitende formulierten in eigenen Sätzen, was das Unternehmen für sie ganz persönlich ausmacht. «Ich habe keinen «why@AMAG»-Satz gelesen, der nicht zu unserem Purpose passt», fasst Dino Graf das passgenaue Resultat zusammen.
 

Purpose zahlt auf Nachhaltigkeitsziele ein
 

Der Purpose der AMAG ist eng mit ihren Nachhaltigkeitszielen verknüpft. Dazu Dino Graf: «Der Purpose zeigt den Mitarbeitenden die einzuschlagende Richtung und die Gründe dafür. Er motiviert sie, den Wandel in der Mobilitätsbranche mitzugestalten und innovative Lösungen zu gestalten.» Dieses Engagement der Mitarbeitenden braucht es in allen drei Dimensionen der Nachhaltigkeit: 

• Im Umweltbereich sind die Inputs und das Know-how der Mitarbeitenden wichtig, um die Lösungen rund um die Elektromobilität zu entwickeln, einzuführen und bei den Kundinnen und Kunden zu verankern.

• Im sozialen Bereich geht es darum, die Skills der Zukunft aufzubauen und die junge Generation Z mit auf den Weg zu nehmen.

• Im ökonomischen Bereich lassen sich die wirtschaftlichen Ziele und die für Innovationen notwendige Finanzkraft nur mit engagierten Mitarbeitenden erreichen.

Zugute kommt der AMAG, dass die dem Purpose zugrundeliegenden Themen tief in der DNA des Unternehmens verankert sind. «Ökonomische, ökologische und soziale Nachhaltigkeit leben wir in verschiedenen Facetten schon seit der Gründung», sagt Anja Bates. Was jetzt neu ist: Der Purpose bündelt die drei Themen in einen inhaltlich kohärenten Erzählstrang, der Sinn stiftet und die Mitarbeitenden begeistert.