Dans sa mission, AMAG a formulé ce que veut réaliser l’entreprise et comment elle voit sa mission: «Nous émouvons et enthousiasmons.» En 2022, nous avons complété cette mission avec les trois termes «simples», «durables», et «avant-gardistes» pour en faire un purpose porteur de sens. Ce purpose montre de quelle manière nous voulons aller de l’avant et accomplir notre mission.
Le purpose d’AMAG donne le sens de l’entreprise et de son activité pour la société. «Le sens est source d’orientation, et c’est précisément ce que recherchent les gens et ce dont ils ont besoin aujourd’hui», déclare Anja Bates, Chief Human Resources Officer chez AMAG. Elle voit au quotidien que le purpose d’une entreprise joue un rôle de plus en plus important dans les décisions des candidats à l’embauche; la sécurité de l’emploi et la réputation ne suffisent plus. «Cela est tout particulièrement vrai pour les jeunes gens de la génération Z. Ils ont besoin d’objectifs porteurs de sens pour s’engager avec motivation pour l’entreprise», ajoute Bates. Les données scientifiques montrent qu’un objectif clair rend les entreprises plus performantes et plus prospères sur le plan économique, à condition qu’elles le vivent de manière cohérente dans toute l’entreprise.
Nous émouvons et enthousiasmons. Simples. Durables. Avant-gardistes.
Les premières ébauches du purpose d’AMAG ont vu le jour dans l’équipe de direction. Nous avons ensuite impliqué dans son développement des groupes de collaborateurs de différents âges issus de toutes les Business Units. Après plusieurs tours de table, cela a abouti à une proposition largement soutenue, le purpose actuel. «Nous voulions toutefois être sûrs de ne pas nous tromper», se rappelle Dino Graf, responsable Group Communication, Responsibility & AMAG Brand Management. L’enquête dans «why@AMAG» a confirmé la justesse de la proposition. À cette occasion, plus de mille collaboratrices et collaborateurs ont formulé en leurs propres mots ce que représentait l’entreprise à leurs yeux. «Toutes les déclarations «why@AMAG» que j’ai lues sont parfaitement compatibles avec notre purpose», ainsi résume Dino Graf le résultat plus qu’encourageant.
Le purpose d’AMAG est étroitement lié à ses objectifs de durabilité. Dino Graf déclare à ce sujet: «Le purpose indique aux collaboratrices et aux collaborateurs quelle direction prendre et pourquoi. Il les motive à participer à la transformation du secteur de la mobilité et à concevoir des solutions innovantes.» Nous avons besoin de l’engagement des collaboratrices et des collaborateurs dans chacune des trois dimensions de la durabilité:
C’est un avantage pour AMAG que les thèmes qui sous-tendent le purpose d’AMAG soient profondément ancrés dans l’ADN de l’entreprise. «Les différentes facettes de la durabilité économique, écologique et sociale font partie intégrante de l’entreprise depuis sa fondation», déclare Anja Bates. Ce qui est nouveau aujourd’hui: le purpose regroupe ces trois thèmes au sein d’un même récit cohérent qui donne du sens et enthousiasme les collaboratrices et collaborateurs.
